Deja tu valoraci贸n

Como sabemos, AdWords es una herramienta que casi cada semana incluye alguna novedad que nos puede gustar a unos m谩s y a otros menos, pero lo cierto es que Google no se queda quieto a la hora de hacerla evolucionar para que nos ayude a conseguir nuestros objetivos.

 

Hay muchas funciones que destacan por diversos motivos para una buena gesti贸n de campa帽as de Google AdWords y adem谩s desde Google cada vez nos ponen m谩s f谩cil personalizar la interfaz (ya lo vimos con los informes personalizados). En este caso me quiero centrar en algo tan simple como es el panel de visualizaci贸n de datos: las llamadas 鈥榗olumnas de datos鈥 de AdWords.

En ella podemos personalizar los datos de las columnas que queremos tener visibles u ocultos haciendo clic en la pesta帽a de 鈥淐olumnas鈥 tanto a nivel de MCC, cuenta, campa帽a, grupos de anuncios, anuncios y palabras claves. Esto no es ninguna novedad para la gran mayor铆a y, sin embargo, existe un apartado con el que muchos usuarios n贸veles a煤n no han dado. Se trata del Nivel de Calidad de las palabras claves, una secci贸n que viene oculta por defecto. Sus razones tendr谩 Google para que esto sea as铆, aunque muchos no lo entendamos.

Lo que no es tan antiguo, y que es precisamente lo que tanto me gusta para una mejor gesti贸n AdWords, es que estas columnas que podemos personalizar podemos guardarlas con un nombre para cada conjunto que creemos. Ahora depende de tu imaginaci贸n el crear tantos paneles de datos como necesites.

Gesti贸n AdWords

 

Antes de descubrir esto, lo que hac铆a era ver las que pensaba que eran m谩s necesarias para cada uno de los distintos niveles (cuentas, grupos de anuncios, etc.). Si trabajaba con un monitor grande pod铆a tener muchas columnas聽activas y as铆 poder observar los datos de una sola pasada, pero si ten铆a que trabajar con la pantalla del port谩til ten铆a que reducir estas columnas o estar continuamente desplaz谩ndome de un lado otro sin tener una visi贸n lo suficientemente amplia. As铆 es que empec茅 d谩ndole un nombre a estos conjuntos a cada nivel, llam谩ndolas como 鈥渙rdenador鈥 y 鈥減ort谩til鈥.

A lo largo de este tiempo, he presenciado c贸mo la lista de m茅tricas que se pueden a帽adir por niveles para personalizar las columnas sigue creciendo y, como seguramente lo har谩n m谩s, empec茅 a nombrar nuevos conjuntos de columnas dependiendo de d贸nde me quer铆a centrar en la optimizaci贸n de cada cuenta de AdWords.

Para ver indicadores de Rendimiento y Conversiones, por ejemplo, podemos crear directamente una columna personalizada, a帽adiendo a continuaci贸n el segmento que nos interese, llegando a conseguir columnas muy interesantes como por ejemplo, 鈥淐lic Convertidos por Partners de b煤squeda鈥 a nivel de campa帽a, o 鈥淧osici贸n media en la que convierto鈥 a nivel de grupos de anuncios. A veces no es posible conseguir todo lo que se quiere ya que se debe utilizar el mismo segmento en todas las columnas personalizadas de una tabla, como, por ejemplo, Dispositivo o Red.

Al final empec茅 a crear distintos conjuntos de columnas para un mismo nivel y a guardarlas con un nombre identificador que me facilitara seleccionarlas cuando fuera necesario. As铆 que a nivel de palabras claves, adem谩s de las columnas fijas como Palabra clave, Campa帽a, Grupo de anuncios, Estado y CPC m谩ximo, a帽ado algunas columnas que ser谩n comunes en cada nivel, como Clics, Impresiones, CTR, CPC medio y Nivel de calidad. Lo bueno empieza al elegir las m茅tricas en las que me voy a centrar para cada conjunto de columnas, ya que algo tan simple como esto me ayuda enormemente a interpretar los datos para tomar decisiones seg煤n el rendimiento en el periodo analizado. Como ejemplo gr谩fico, ser铆a como cuando miramos al mar con la vista puesta en la inmensidad y de un solo vistazo podemos avistar una barquita de pedales cerca de la orilla, una sombrilla que est谩 a punto de salir volando, las piedras que ha tra铆do la marea la anterior noche, etc. Podr铆amos deducir que es un d铆a ventoso y con marea revuelta. As铆, de un solo vistazo puedo tener una vista general de todo lo que necesito 鈥 tengo mis columnas principales junto con las que he a帽adido de antemano, que son el extra de informaci贸n que necesito.

Aqu铆 es donde la imaginaci贸n de cada uno puede llegar a elaborar paneles con columnas en los que centrarse para optimizar la聽Gesti贸n AdWords de las cuentas de cada uno de nuestros clientes.