En el artículo de hoy daremos un repaso a todas las novedades y cambios introducidos en dos de las herramientas más utilizadas para la gestión de publicidad digital: Google Ads y Facebook Ads (que, recordemos, también incluye la publicidad en Instagram)

Novedades en Google Ads

  • Simulador de presupuestos y de ROAS objetivo

El simulador de presupuestos en Google Ads nos ayuda a entender cu√°l puede ser el rendimiento de la cuenta en distintos niveles de puja. Hasta ahora, este simulador solo estaba disponible para estrategias de puja manuales o CPA objetivo.Pero Google ha introducido la simulaci√≥n de presupuestos tambi√©n para el ROAS objetivo, donde muestra la relaci√≥n entre el ROAS que esperas alcanzar y algunas m√©tricas clave. Para las estimaciones, Google utiliza datos de las subastas en las que has participado en los √ļltimos 7 d√≠as. La herramienta presupone que los anuncios, p√°ginas de destino y actividad de los competidores se mantendr√°n exactamente iguales. Por lo tanto, si alguno de estos factores sufre modificaciones, las estimaciones pueden no ser muy fiables.

Por otro lado, el simulador de presupuesto de campa√Īa nos ayuda a encontrar el presupuesto que te√≥ricamente es el ideal para cada una de tus campa√Īas (de nuevo, suponiendo que ninguno de los otros factores que pueden afectar al rendimiento de la campa√Īa cambia).

  • Seguimiento paralelo para campa√Īas de v√≠deo

El seguimiento o trackeo paralelo ayuda a que las páginas carguen más rápido en dispositivos móviles, lo que reduce el rebote de los usuarios más impacientes. Algunos experimentos en webs de carga lenta han llegado a reducir en hasta 5 segundos el tiempo de carga: un tiempo precioso para mantener el interés del usuario y darle el contenido que busca lo antes posible.

Seg√ļn Google, usar este m√©todo de medici√≥n da prioridad a la carga de la p√°gina mientras las mediciones pasan a un segundo plano.

Para el 31 de marzo de 2020, el seguimiento paralelo ser√° obligatorio para todas las campa√Īas de v√≠deo (ya lo era para campa√Īas de b√ļsqueda, shopping y display).

  • Integraci√≥n con Zapier

Una buena noticia para aquellos que utilizan la herramienta Zapier para automatizar tareas y flujos de trabajo. Google Ads es una de las nuevas integraciones de esta aplicación.

Esta herramienta es especialmente interesante para aquellos negocios que cuentan con un gran n√ļmero de conversiones offline, que solo se almacenan en su CRM. Podr√°s extraer informaci√≥n directamente de tu CRM, como eventos de conversi√≥n, e importarla a tus campa√Īas de Google Ads.

Por ejemplo:

Supongamos que un usuario hace una b√ļsqueda en internet y llega a tu sitio web haciendo clic en un anuncio. Ese usuario navega por la web y decide pedir m√°s informaci√≥n sobre tus productos o servicios, por lo que rellena un formulario y se convierte en lead. La informaci√≥n recogida sobre ese usuario se a√Īade autom√°ticamente a tu CRM, en caso de que cuentes con uno. M√°s tarde, si ese usuario convierte, una integraci√≥n entre tu CRM, Zapier y Google Ads actualizar√≠a la informaci√≥n de esa conversi√≥n. Esto te permite contar con datos mucho m√°s realistas en tu cuenta de Ads.

  • Todas las campa√Īas usan la publicaci√≥n est√°ndar mejorada

La publicaci√≥n de tus anuncios determina cu√°nto durar√° tu presupuesto diario. Cuando exist√≠a la publicaci√≥n acelerada, pod√≠a ocurrir que el presupuesto se consumiera durante las primeras horas de la ma√Īana. La desventaja de que esto ocurriera es que ya no se mostrar√≠an m√°s anuncios a lo largo del resto del d√≠a.

El problema de este m√©todo de publicaci√≥n de anuncios es que el rendimiento de la campa√Īa podr√≠a ser superior a lo largo de la noche, pero para ese momento ya se habr√≠a agotado el presupuesto.

A partir de comienzos de abril de 2020, la publicaci√≥n est√°ndar ser√° la √ļnica disponible para nuevas campa√Īas de Display, V√≠deo, Apps y Hoteles. Si est√°s usando la publicaci√≥n acelerada en alguna de tus campa√Īas, debes saber que cambiar√° autom√°ticamente a publicaci√≥n est√°ndar mejorada en mayo de 2020.

Novedades en Facebook Ads

Parece que en Facebook no son partidarios de implementar cambios en su herramienta publicitaria a principios de a√Īo. En 2019 no hubo ninguna novedad los dos primeros meses del a√Īo y, de momento, en 2020 siguen el mismo camino.

Estaremos pendientes durante el mes de febrero por si hubiese alg√ļn cambio interesante en la plataforma.

Si eres gestor de cuentas de Google Ads, ¬Ņqu√© piensas de estas novedades? ¬ŅHas probado la integraci√≥n con Zapier?

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