Te hacemos un resumen de todas las novedades de las herramientas publicitarias de Google y Facebook que han tenido lugar a lo largo de febrero de 2020.

Novedades en Google Ads

  • Ver c√≥mo influyen los cambios en la campa√Īa

El historial de cambios de las campa√Īas de Google Ads pod√≠a ser complicado de consultar, a pesar de ofrecer informaci√≥n √ļtil para la optimizaci√≥n. Cuando accedemos al historial de cambios, vemos un listado de modificaciones que hemos hecho en el presupuesto, en las palabras clave, en la puja, en la segmentaci√≥n, en los anuncios, etc.Ahora, ese listado se complementa con unas tarjetas (o flip cards) con anotaciones de los cambios en el gr√°fico de rendimiento. Al hacer clic en los distintos enlaces, se aplica autom√°ticamente un filtro en la tabla inferior, donde se muestran √ļnicamente aquellos cambios que has seleccionado en el gr√°fico.

Por ejemplo, supongamos que hay una disminuci√≥n de las conversiones en una de las campa√Īas y que has realizado varios cambios los d√≠as anteriores. En lugar de aplicar un filtro manualmente con la fecha y el tipo de cambio que quieres consultar, puedes hacer clic en la tarjeta y acceder a los datos que te interesan de forma r√°pida.

  • Compartir listas de remarketing entre cuentas

El remarketing te ayuda a mostrar tus productos o servicios a personas que ya han interactuado con tu marca anteriormente. Para dirigir este tipo de anuncios a las personas adecuadas se crean las listas de remarketing.

Google Ads ha incorporado la novedad de compartir listas de remarketing desde el MCC. Si te interesa hacerlo, entra en la pesta√Īa de configuraci√≥n de tu MCC, en la barra lateral izquierda. Ver√°s que ah√≠ aparece una opci√≥n nueva llamada ‚ÄúCompartir audiencias de manera continua‚ÄĚ. Marcando esa casilla, las listas de remarketing que crees en el MCC se compartir√°n autom√°ticamente con todas las cuentas que tengas asociadas a √©l, tanto las actuales como las que crees en el futuro.

Novedades en Facebook Ads

  • Mayor control de sus datos para los usuarios

Los usuarios de Facebook pueden acceder a sus ajustes de privacidad de Facebook, ya sea a través de la página web o de la aplicación móvil. Algunas de las opciones de protección de datos que se da a los usuarios podrían interferir en los anuncios de remarketing.

Por ejemplo, un usuario podría limitar el acceso de Facebook a su actividad fuera de la plataforma, como aplicaciones o sitios web.

De momento llegar a esta opción de configuración es bastante complicado, por lo que no serán muchos los usuarios que modificarán sus preferencias de privacidad hasta tal grado de detalle. Seguramente a Facebook no le interese que la mayoría de sus usuarios cambien estos detalles en su perfil, ya que la publicidad es su mayor fuente de ingresos. Pero es un detalle a tener en cuenta si en un futuro Facebook decide hacer esta opción más accesible.

  • Creator Studio, ahora tambi√©n en m√≥vil

Creator Studio es una herramienta que te permite gestionar p√°ginas de Facebook y perfiles de Instagram (solo los de empresa). Es muy √ļtil para programar publicaciones, obtener estad√≠sticas (similares a las que proporcionan Facebook o Instagram), ver reacciones y comentarios de tus seguidores, etc. Hasta ahora solo se pod√≠a utilizar desde el ordenador, pero Facebook ha lanzado tambi√©n una versi√≥n m√≥vil, para aquellos que prefieren este dispositivo.

  • Cambios en los emplazamientos

A partir del 11 de abril, la Audience Network (red de audiencias) de Facebook no ofrecer√° emplazamientos publicitarios en sitios web m√≥viles. Admiten que no es una funcionalidad muy utilizada, por lo que es posible que no sea algo que muchos gestores de campa√Īas publicitarias en esta red vayan a echar de menos.

¬ŅGestionas cuentas de Facebook Ads o de Google Ads t√ļ mismo? ¬ŅO prefieres que lo haga una agencia?

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