Google y Facebook actualizan sus herramientas publicitarias de forma constante con el objetivo de mejorar la calidad de sus plataformas. Muchos de los cambios que incluyen no afectan directamente al cliente final. De hecho, en la mayor√≠a de los casos ni siquiera notar√° que hay algo diferente. Pero, para los gestores de campa√Īas, muchas de estas novedades pueden suponer una mejora considerable en la forma de optimizarlas. Aunque es cierto que con alg√ļn que otro cambio nos ha ocurrido todo lo contrario: hemos tenido que encontrar la manera de sortear un nuevo obst√°culo y aprender a hacer las cosas de forma diferente.

Estos son los cambios introducidos a lo largo del mes de noviembre en las plataformas publicitarias más populares del momento: Google Ads y Facebook Ads (que, por si no lo sabías, funcionan muy bien cuando se crean estrategias cruzadas)

Novedades en Google Ads

  • Nuevas campa√Īas para anuncios de Youtube

Google ha agregado extensiones en los anuncios de Youtube, que ofrecen a los usuarios la posibilidad de hacer clic en distintas llamadas a la acci√≥n. Gracias a ello les podemos ofrecer informaci√≥n mucho m√°s detallada sobre el anuncio que est√°n viendo. Son muy parecidos a los que ya estamos m√°s que acostumbrados a ver en los anuncios de b√ļsqueda, pero de momento solo aparecen en ciertos tipos de anuncio de v√≠deo, como los ‚ÄúTrue View in stream‚ÄĚ, los anuncios no saltables y los bumper de 6 segundos.

  • Actualizaci√≥n de Merchant Center

Google apuesta fuerte por su plataforma enfocada al comercio electr√≥nico, Google Shopping. Para ello ampl√≠a su presencia en todo el mundo y facilita a los anunciantes crear campa√Īas internacionales. El feed multipa√≠s evita que tengamos que crear un feed diferente para cada pa√≠s. Si varios de ellos comparten el mismo idioma, solo es necesario ajustar la segmentaci√≥n geogr√°fica.

  • Nueva versi√≥n del Editor de Google Ads

Durante bastante tiempo, Google no introdujo cambios sustanciales en su editor de anuncios, lo que provoc√≥ que cayera en el olvido para muchos gestores de campa√Īas. No obstante, durante los √ļltimos meses, parece que vuelven a demostrar un poco de cari√Īo a esta herramienta, acualiz√°ndola e incorporando nuevas funcionalidades. En esta √ļltima ronda de novedades en el editor se ha incorporado la habilidad de crear campa√Īas de discovery y de aplicaciones para interacciones (antes esta opci√≥n solo estaba disponible en el propio Google Ads). Otra novedad es que compartir listas de palabras clave negativas es ahora mucho m√°s sencillo. Tambi√©n es m√°s f√°cil localizar los errores en la campa√Īa, ya que no es necesario buscarlos uno a uno.

Novedades en Facebook Ads

  • Nueva vista previa para los anuncios

Los anuncios creados en el Administrador de Anuncios de Facebook se pueden mostrar en muchos dispositivos diferentes y en distintas aplicaciones. Tienen que poder adaptarse a m√≥viles y pantallas de ordenador de muchos tama√Īos, pero tambi√©n pueden aparecer en distintas redes sociales: en Facebook o en Instagram, en Messenger, en el Marketplace de Facebook o en su red de Partners. En cada uno de estos casos, la imagen o el v√≠deo se mostrar√°n de forma distinta. Por eso la vista previa es una funcionalidad fundamental a la hora de crear una campa√Īa. Ver c√≥mo quedar√° la imagen en cada una de las pantallas y aplicaciones nos ayuda a evitar que se pierda informaci√≥n relevante cuando la imagen quede recortada (no queremos que esa encantadora modelo con un vestido tan bonito salga con la cabeza medio cortada)

  • Nuevas estad√≠sticas

Toda campa√Īa tiene una fase de aprendizaje en la que la herramienta analiza los datos que obtiene de la interacci√≥n de los usuarios con los anuncios. La informaci√≥n que extraemos de esta fase nos ayuda a optimizar la campa√Īa para que su rendimiento sea √≥ptimo. Por eso nos parece estupendo que Facebook haya decidido proporcionar m√°s informaci√≥n a lo largo de la misma.

  • Previsiones sobre el rendimiento de una cuenta

Parece ser que esta funcionalidad solo est√° disponible para algunos administradores de cuentas, aunque nosotros a√ļn no la hemos visto activada. Se supone que se introducir√°n nuevas notificaciones en la herramienta para informar al gestor sobre el rendimiento de la cuenta, tanto el anterior y actual como una previsi√≥n del esperado en los pr√≥ximos meses.

A√ļn no tenemos datos para saber si estas previsiones ser√°n acertadas o no, pero estaremos pendientes (en el caso de que lleguemos a recibir esas notificaciones) de los datos que nos ofrecen por si nos ayudan de alguna forma a predecir la evoluci√≥n de las campa√Īas.

Si eres gestor de cuentas de Google o Facebook Ads, ¬Ņhas probado ya algunos de estos cambios? ¬Ņtienes activas funcionalidades que a nosotros a√ļn no nos aparecen? ¬Ņqu√© piensas de estas novedades?

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