En los últimos años, y más aún en los últimos meses, estamos viendo como TikTok está tomando una notable relevancia dentro del panorama de las redes sociales. La aplicación de TikTok encabeza el ranking de descargas globales en App Store. Aunque aún no es la red social con mayor número de usuarios activos, en este caso tenemos a Meta a la cabeza, el aumento de usuarios en esta plataforma ha ido creciendo exponencialmente.
Con este panorama es más lógico que te plantees la posibilidad de crear campañas publicitarias en esta red. A continuación, te contamos cómo funciona la plataforma y todo lo que debes de tener en cuenta antes de ponerte manos a la obra. ¡Vamos allá!
Antes de empezar te interesa saber….
¿Necesito una cuenta de TikTok para poder hacer publicidad?
En este caso, no es necesario tener cuenta en la red social. Si la tenemos, podremos vincular los diferentes anuncios con el perfil de la empresa para mejorar el engagement del perfil.
Pero, OJO, si no vas a publicar con frecuencia contenido de calidad e interesante para tu público objetivo, te recomendamos que empieces solo con la publicidad.
La inversión mínima de TikTok Ads
¡Muy importante! A diferencia de otras plataformas de gestión de anuncios, como Meta y Google Ads, donde la inversión diaria mínima es de 1 €, en TikTok no podremos empezar si no contamos con al menos 600 €/mes.
Te explico: la inversión mínima por campaña son 50 €/día y por grupo de anuncios es de 20 €/día. Como podemos asignar presupuesto a nivel de grupo de anuncios, si creamos uno solo y le asignamos el mínimo permitido nuestra inversión será de 600 €/mes (20 € x 30 días).
El problema de esto es el poco margen que tendremos para optimizar las campañas y poder detectar qué funciona mejor y qué peor.
¿Te dedicas a la publicidad online? Tenemos un consejo para ti
Si te dedicas a realizar campañas de publicidad para ayudar a negocios, seguro que tienes que gestionar varias cuentas. Lo ideal es que crees primero un centro de negocios para, posteriormente, vincular las diferentes cuentas publicitarias de tus clientes.
De esta manera, si llega el momento de la finalización de tus servicios, solo tendrás que desvincular la cuenta del centro de negocios de agencia y declinar todo tipo de accesos y conexión con la cuenta del cliente.
¿Cómo se estructuran las campañas publicitarias en Tik Tok?
La estructura de campañas de TikTok es igual que la de otras plataformas como Google Ads y Meta.
TikTok te permite crear hasta 999 campañas. En cada campaña podrás crear un máximo de 999 grupos de anuncios y, a su vez, en cada grupo podremos contar con 20 anuncios como máximo.
¿Qué tipos de campañas existen en TikTok?
Tenemos que tener claro qué queremos conseguir con nuestras campañas. Al escoger un objetivo publicitario, la herramienta optimizará la campaña en función de nuestras indicaciones y necesidades.
Los objetivos publicitarios se dividen en tres grandes bloques según el nivel del funnel de conversión al que vayamos a impactar :
- Notoriedad: Cobertura
- Consideración: Tráfico, Descargas de aplicaciones, Visualizaciones de vídeo, Generación de iniciativa de ventas e Interacción con la comunidad.
- Conversiones: Conversión.
Segmentaciones en los grupos de anuncios de TikTok
Ya tenemos nuestra campaña, ahora vamos a por el grupo de anuncios. La segmentación de nuestros anuncios se puede llevar a cabo en base a:
Audiencias: Existen varias formas de seleccionar nuestra audiencias, te cuento:
- En base a los intereses de los usuarios con audiencias propias de TikTok. Aquí encontramos una gran variedad de posibilidades que van desde formación profesional a amantes del béisbol.
- Audiencias creadas en base a la interacción de un usuario dentro de la plataforma con vídeos, perfiles o hashtags.
- Audiencias propias creadas en base al tráfico u objetivos conseguidos dentro de la propia web del anunciante. También podemos crear audiencias de usuarios similares, aunque para poder hacerlo es necesario contar con más de 1.000 usuarios dentro de esta audiencia.
Además, tenemos la posibilidad de excluir audiencias a las que no nos interese impactar, como por ejemplo la de compradores para una campaña centrada en el descubrimiento de la marca.
Ubicación: nivel mínimo de provincia.
Datos demográficos: sexo, edad
Ingresos familiares (actualmente solo disponible en EE.UU)
¿Qué tipos de anuncios existen en TikTok?
Dentro de TikTok tenemos diversos formatos de anuncios, la mayoría de ellos están pensados para grandes empresas y no puedes crearlos a través del Ads Manager. Para poder utilizarlos debemos ponernos en contacto con el personal de TikTok ya que son bajo demanda.
Estos tipos de anuncios en TikTok son: Brand Takeover Ads, Topview Ads, Branded Effect Ads y Branded Hashtag Challenge (en otro post hablaremos de ellos 😉).
Vamos a centrarnos en los In Feed Video, el tipo de anuncio que algunos compañeros de profesión han catalogado como el “anuncio para mortales”. Este tipo de anuncio te permite una duración de entre 5 y 60 segundos, aunque mi recomendación es que este no se extienda más de 10 segundos, ya que a mayor duración del anuncio, más complicada será la tasa de visualización del 100 %.
Dentro de la configuración encontraremos el Editor de anuncios. Este nos permite desde poner música, hasta incluir pegatinas con movimiento o texto en nuestro vídeo.
Esperamos que con este artículo te hayamos ayudado a entender mejor el maravilloso mundo de la publicidad en TikTok. En otro post daremos los tips principales para crear un anuncio In Feed Vídeo adecuado y comentaremos el resto de formatos. Así que estate muy atentx y no te lo pierdas. ¿Quieres hacer publicidad de tu negocio en TikTok? Nuestro equipo de TikTok Ads estará encantado de escuchar tu proyecto y ponerse manos a la obra.
