Una vez tengamos configurada nuestra cuenta y planificadas las campañas ¡Toca ponerse con los anuncios! Es normal que se te planteen ciertas dudas sobre cómo crear los anuncios: ¿Cuántos tipos hay? ¿Puedo reciclar los de Google Ads o Meta Ads? ¿Qué recomendaciones existen? En este post trataremos de dar respuesta a todas estas preguntas para que tengas una base antes de ponerte manos a la obra. ¡Allá vamos!
No obstante, si aún tienes dudas con los primeros pasos antes de iniciarse en Tik Tok Ads te recomiendo que le eches un vistazo a nuestro post Descubriendo TikTok Ads: un mundo de posibilidades para tu negocio.
Tipos de anuncios
Veamos primero los tipos de anuncios que hay:
En el mundo de los anuncios de Tik Tok hay una clara división en dos categorías:
- Los que tú mismo podrás crear cuando quieras y gestionar a través de la plataforma de Tik Tok Ads Manager. Son anuncios destinados a cualquier tipo de empresa y su apariencia se acerca más a una publicación orgánica.
- Los que van bajo demanda enfocados a empresas grandes y con mayor apariencia de anuncio.
Dentro del grupo 1 tenemos tres tipos: Vídeo in feed, Collection Ads y Spark Ads. Cada uno de ellos cuenta con una características específicas ¡Te cuento!
- Video in feed: Se componen de un vídeo (medidas -> 9:19, duración de 5 a 60 seg), un título, una descripción y un CTA (incluimos URL a la que queramos enviar al usuario, no olvides incluir un UTM para analizar su rendimiento en Analytics
). Este tipo de anuncio es muy similar a una publicación orgánica con la única diferencia de que en la parte inferior izquierda aparece un bloque en el que pone “anuncio”. - Collection Ads: Están destinados a los ecommerce y son iguales a Video in feed con la diferencia de que en el vídeo aparece una tarjeta con un producto y si haces clic sobre él podrás acceder a un catálogo en el que se podrán visualizar todos tus productos.
- Spark Ads: son anuncios creados a través de la publicaciones orgánicas de una cuenta de Tik Tok existente. Es importante saber que la publicación original recoge toda la interacción (likes, comentarios…) con el anuncio por lo que es muy recomendable si ya tenemos una cuenta y queremos mejorar el engagement de nuestras publicaciones orgánicas. Debemos de tener en cuenta que para llevar a cabo este tipo de anuncio primero hay que enlazar la cuenta con el Ads Manager.
Del tipo 2, al ser menos accesibles y comunes pasamos simplemente a mencionarlos. Si crees que alguno podría encajar con tu estrategia de marca, ponte en contacto con un Account de Tik Tok y él resolverá tus dudas y te ayudará a crearlos. Dentro de este grupo nos encontramos: Brand Takeover, Top view, Branded Effect y Branded hashtag challenge.
Recomendaciones claves para tus anuncios
Ahora que ya tenemos claro los tipos de anuncios que existen, pasaremos a ver algunas recomendaciones que pueden ser clave y que debes de tener en cuenta antes de empezar a crear los diferentes anuncios:
Lo primero que debes de saber es que NO se recomienda reciclar anuncios de otras plataformas como Google Ads o Meta Ads ya que en Tik Tok el usuario busca solo entretenimiento viendo vídeos que sean de su interés y si no lo son con un rápido movimiento de dedo los podrá pasar. Además, es importante tener en cuenta el formato de vídeo y respetar siempre la safe zone o de lo contrario habrá contenido del vídeo que no se visualizará correctamente al pisarse con botones o títulos.
Escoge vídeos e imágenes con muchísima calidad. Esta recomendación es fácil de poner en práctica ya que hoy en día la mayoría de dispositivos móviles hacen imágenes y vídeos en muy alta resolución.
Crea contenido original e incluye transiciones que llamen la atención para que el usuario no se aburra y pase el anuncio antes de que este termine. Además trata de incluir contrastes de colores para que destaque aquello que quieras transmitir.
Es importante que desde los primeros segundos del anuncio el usuario ya tenga una idea de lo que estás anunciando o de lo contrario nuevamente se aburrirá y lo pasará antes de que finalice. Así que ¡No dejes lo más importante para el final!
Algo muy interesante que le puede aportar mucho valor a tu anuncio es su edición con el Tik Tok Vídeo Editor. A través de esta herramienta podrás incluir en el anuncio texto, música, efectos e incluso pegatinas. Así que no te preocupes si cuentas con un vídeo básico para tu anuncio ya que en la misma plataforma lo podrás mejorar y adaptar al contenido de Tik Tok antes de publicarlo.
Estos son los consejos más relevantes, pero si aún así necesitas un poco de inspiración, te recomiendo que visites la Tik Tok Library, donde podrás ver los anuncios de tu competencia o de cualquier tipo filtrando por ubicación, sector, objetivo, duración, número de likes o fecha de publicación.
Con todo esto esperamos que ya tengas toda la información necesaria para dar el salto. Esperamos que te haya servido de ayuda. ¿Tienes alguna duda? ¡Escríbenos y estaremos encantados de echarte una mano!
