Hagakure no es el plato de noodles que pediste anoche al japo. Pero sí que viene de Japón, concretamente de las oficinas de Google. Hagakure es una nueva metodología capaz de ofrecer una estructura innovadora a las campañas en Google Ads. En definitiva, Hagakure en Google Ads consiste en una nueva forma de estructurar las campañas, ¿te animas a probarlo?
Con el paso de los años, las estructuras de las cuentas de Google Ads se han vuelto más complejas, incluyendo un gran número de campañas, de grupos de anuncios, anuncios y palabras clave. A esto hay que sumar los avances en la mejora de los algoritmos de Google. A día de hoy, las campañas son capaces de procesar una gran cantidad de datos, y gestionarlas puede hacerse muy complicado.
¡Vamos a simplificarlas con el método Hagakure!
¿Qué significa el término Hagakure?
Hagakure significa “oculto en las hojas” o “a la sombra de las hojas”, también representa el título del famoso libro de Yamamoto Tsunetomo en el que el autor promueve el espíritu del Bushido: el camino del guerrero, un libro manual para los jóvenes samuráis.
Lo cierto es que el nombre le viene que ni pintado. Entonces, ¿qué significa Hagakure para nuestros guerreros digitales?
Hagakure: estrategia de anuncios de Google Ads
A medida que el algoritmo de Google evoluciona e implementa el machine learning y la inteligencia de datos, surgen nuevas estructuras de Ads basadas en la automatización. Antes de esta revolución informática, las estructuras de las campañas se dividían en grupos de anuncios, cada uno con una keyword en todas sus concordancias. Se entendía que al tener anuncios con más keywords y más similares a las búsquedas, se obtendría mayor relevancia.
Pero, si quieres ser todo un samurái de la publicidad, te enseñamos el método Hagakure para que entiendas el auténtico espíritu de Google Ads.
Hagakure sugiere una nueva estructura de campañas que apunta directamente a la optimización del algoritmo de automatización y el machine learning de Google Ads. ¿Cómo conseguimos esto? Simplificando las estructuras, maximizando la relevancia y dejando en manos de los algoritmos el encontrar los mejores matchs entre las pujas. Es decir, reducimos la hiper segmentación típica de antiguas estructuras granulares.
Debes adaptar la nueva estructura en función de los objetivos del negocio. Fijar el objetivo de cada campaña determina cómo va a aprender el algoritmo de machine learning y las decisiones que va a tomar. El método Hagakure generalmente logra muy buenos resultados en campañas con objetivos ligados a resultados. Es importante planificar esta etapa y definir bien los objetivos.
Pero ¿cómo funciona Hagakure?
Lo primero que debes tener en cuenta antes de reestructurar tus campañas de Google Ads con el método Hagakure, es que no funciona igual en todos los negocios. No todas las tiendas online pueden aplicarlo. Hagakure es aconsejable para los ecommerce con varias categorías de productos, no para pequeños negocios.
El método Hagakure, es la máxima expresión de la automatización en una cuenta, y la automatización necesita de muchos datos. Por eso, en cuentas con un volumen bajo de inversión o pocas conversiones puede no ser de mucha utilidad.
Para implementar el método Hagakure en Google Ads, te aconsejamos seguir estos 5 pasos:
1. Usar una única url por grupo de anuncios
En este primer paso, analiza tu web, la tienda online, las urls, las categorías de producto… El propio mapa web de tu negocio te ayudará a estructurar las campañas de Google Ads con Hagakure.
Cada grupo de anuncios se dirigirá a una url diferente, es decir, todas las keywords que estén vinculadas a la misma URL se agruparán en el mismo grupo de anuncios. De esta forma los algoritmos nos proporcionarán más datos, mejores y más rápidos.
2. Mantén únicamente las landing pages con tráfico
Nuestro objetivo, con este método, es que Google aprenda rápidamente. De modo que debes hacer todo lo posible para que los algoritmos de búsqueda funcionen a máxima potencia.
Hasta ahora muchas keywords por las que pujábamos no tenían un número suficiente de búsquedas, y para alcanzar el volumen de datos estadísticos necesarios debíamos pujar de manera efectiva por las que realmente tienen posibilidades de cerrar ventas. Esto se traducía en mucho tiempo dedicado al acierto y error.
En cambio, si damos al algoritmo el tráfico que necesita, vamos a experimentar un crecimiento en los ratios de conversión a venta que, sin duda, nos va a beneficiar. Al utilizar grupos de anuncios con keywords genéricas, vamos a absorber todo el tráfico y a maximizar el volumen de impresiones por grupo de anuncios. De esta forma alcanzaremos un nivel de aprendizaje superior mucho más rápido, y el algoritmo tomará decisiones acertadas lo antes posible.
Para optimizar el aprendizaje automático de Google, las landing que escojamos deben recibir al menos 1.000 impresiones por semana. Si un grupo de anuncios está compuesto por tres anuncios, idealmente las impresiones deben rondar las 3.000 semanales. De hecho, llegados a este punto, te aconsejamos que vincules Google Ads con Google Analytics para que puedas observar el número de impresiones.
3. Una campaña por cada categoría de producto
Si te detienes un segundo y reflexionas, quizás esta es la forma más natural de configurar una campaña. Cada categoría de producto o servicio que publicitamos tendría su propia campaña. Hagakure propone una estructura de Ads donde hay pocas campañas, y cada campaña tiene grandes grupos de anuncios.
Si tienes un ecommerce de ropa, no es necesario que tengas una campaña por cada tipo de producto: Camisetas, blusas, jerseys. Puedes agrupar los productos similares en: Partes de arriba. En resumen, engloba todo lo que se pueda relacionar dentro de una misma campaña para tener pocas.
La finalidad es que el algoritmo de Google aprenda y decida por sí mismo. A medida que vea términos que traen más conversiones puja más. Por lo tanto hay que agrupar y simplificar, para alimentar al algoritmo con datos y dejar actuar a la máquina.
Según Google, esto lo conseguiremos con keywords en concordancia amplia, grupos de anuncios con un gran volumen de impresiones y pocas campañas. Y por supuesto, estrategias de puja automatizadas basadas en la conversión.
4. Anuncios dinámicos de búsqueda
La estrategia Hagakure propone una nueva estructura basada en dos herramientas automatizadas principales: DSA (Dynamic Search Ads) y la automatización de pujas. Es decir, en una misma campaña se incluye un grupo de anuncios de búsqueda dinámica (DSA) y diferentes grupos de anuncios dirigidos cada uno a una URL diferente (lo ideal es dirigir cada grupo a una categoría diferente del negocio).
El método Hagakure desaconseja el uso de landing pages con poco tráfico, ya que aportan menos información al algoritmo de Google. Los DSA son la solución. Una vez más, el aprendizaje automático escoge por nosotros. Los DSA captarán esas búsquedas que hipotéticamente no estamos cubriendo con el resto de anuncios.
5. Funciones IF basadas en audiencias
En la estrategia Hagakure se utilizan las funciones IF basadas en audiencias para la personalización de los anuncios. Esto es la clave para maximizar el nivel de calidad, así los anuncios se adaptan a cada búsqueda y son más relevantes para los clientes potenciales.
Las funciones IF te permiten insertar un mensaje específico en su anuncio de texto cuando se cumple una condición, y un texto predeterminado cuando no se cumple.
Ventajas de aplicar el método Hagakure en Google Ads
En resumen, aplicando Hagakure en la estructura de tus campañas de Google Ads gestionarás tu cuenta de forma mucho más eficiente:
- Cuentas menos complejas, con lo que navegar por ellas es más sencillo y puedes interpretar los datos más fácilmente.
- Ahorro de tiempo de gestión, con lo que el equipo tiene tiempo para dedicarlo a explorar nuevas oportunidades para el negocio.
- Mejora de resultados manteniendo el presupuesto.
Pero recuerda que este método funciona en negocios con un gran número de categorías y suficientes impresiones en las landings pages de los anuncios.
Si no estás seguro de si Hagakure es adecuado para tu negocio, contacta con nosotros. Realizaremos una auditoría gratuita de tu cuenta y te aconsejaremos sobre cómo mejorar tu estrategia de Google Ads.
